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直播电商领域的「带货一哥」近日公布年度成绩单，其年度总成交额再创新高，继续稳坐行业头把交椅。与此同时，一批新锐主播也在快速崛起，直播电商的格局正悄然发生变化。

业内人士分析，随着消费者趋于理性，单纯的价格战已难以为继，主播的专业度与信任度正成为新的竞争焦点。直播电商的下半场，才刚刚开始。